Comment être référencé sur Google ? La démarche de nos experts SEO* chez Net4Lead pour référencer votre site sur Google concerne à la fois son contenu, sa technique et sa popularité.
Comment être référencé sur Google ? Voici certainement la question la plus importante à se poser lorsque l’on souhaite être présent durablement sur le web. Le monde virtuel est infini et la compétition féroce : un site web est comme une aiguille dans une botte de foin…
“Il y aura bientôt 2 milliards de sites web sur internet” source : lamanu.fr
Le nerf de la guerre sur le web, c’est la visibilité. Rien ne sert d’avoir le plus beau site du monde si personne ne peut le voir. Il est donc impératif d’appliquer les règles imposées par les moteurs de recherche pour améliorer son référencement et booster son positionnement.
Vous souhaitez également faire décoller votre référencement SEO* ? Découvrez dans cet article rédigé par nos experts SEO de Net4Lead les trois piliers fondamentaux du SEO qui feront exploser votre visibilité et optimiseront le référencement de votre site sur Google.
Flash définition :
* SEO ( Search Engine Optimization) = Ensemble des techniques qui permettent à un site ou une page web d’arriver en haut des résultats des moteurs de recherche.
La première page de Google est l’endroit le plus convoité du net
Découvrez dans cet article la méthode de Net4Lead – expert SEO – pour doper votre référencement sur Google. Notre botte secrète ?
Ce sont les 3 piliers du SEO : Contenu, Technique, Popularité.
Vous voulez en savoir plus sur notre méthode Net4Lead ? Alors, lisez cet article où nous allons vous apprendre « Comment être référencé sur Google » :
• Avec un contenu de qualité (textes, images, vidéos, mots-clefs, etc..)
• Grâce à un site optimisé techniquement (serveur, technologies, langages de programmation, ergonomie)
• Un site populaire (qualité et quantité de liens entrants vers le site)
Le SEO et son environnement
A. Pourquoi et comment référencer votre site sur Google?
Pourquoi Google ? C’est le moteur de recherche incontournable. Il est le plus utilisé au monde ! Ses parts de marché varient entre 75% et 95% au niveau mondial…. Google est donc omniprésent dans le paysage du référencement :
“En France, il est loin devant avec 91,99 de parts de marché” (source : statcounter.com)
Puisque ce sont les moteurs de recherche qui sélectionnent ce qui apparaît sur l’écran de l’internaute, il faut appliquer des règles spécifiques pour être référencé sur Google et toucher un maximum de cibles en augmentant le trafic sur votre site.
Mais voyons d’abord ce qu’est le SEO dans les lignes qui suivent.
B. Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est également appelé référencement naturel en opposition au référencement payant ou SEA*. Le SEO a pour but d’accroître la qualité et la quantité de trafic vers votre site.
*SEA ou Search Engine Advertising = C’est l’utilisation des liens commerciaux sur les résultats des moteurs de recherche pour faire de la publicité. Cet espace publicitaire est négocié aux enchères par les annonceurs en fonction de critères et de requêtes précises liées à des mots clés. “57 % des marqueteurs B2B déclarent que le référencement génère plus de prospects que leurs autres initiatives marketing”
L’expert SEO de Net4Lead utilise des techniques très pointues pour positionner votre site web dans les premiers résultats organiques* des moteurs de recherche comme Google et en améliorer le référencement (Edge, Bing, Yahoo etc…).
*Résultats organiques ou naturels = les résultats que proposent un moteur de recherche sous la forme de liens suite à une requête tapée par un internaute et non pas par le biais d’un achat d’espace publicitaire sous la forme d’un lien commercial.
Vous savez maintenant ce qu’est le référencement naturel, découvrez avec nos experts SEO de Net4Lead ce qui le différencie du SEA !
C. SEO ou SEA pour améliorer votre référencement sur Google ?
Ce sont deux moyens très intéressants, voire complémentaires pour référencer votre site sur Google mais de nature très différente. On peut dire que le SEA est un sprinter alors que le SEO est un marathonien !
Le SEO est gratuit et a pour but de positionner ses pages dans les résultats des moteurs de recherche ou SERP*. Mais il exige temps et application de la part de l’expert SEO afin d’optimiser un site internet et son contenu. Ce travail de fond est néanmoins pérenne dans le temps et permet d’améliorer son référencement Google.
Le SEA a pour objectif de positionner en tête des SERPS des liens sponsorisés que l’on obtient en achetant des mots clés aux enchères grâce à des campagnes sur Google Adwords par exemple. Cela permet d’obtenir de la visibilité et des résultats rapides contre une somme d’argent pouvant être conséquente. Ce travail n’est pas pérenne et disparaît à la fin de la période de campagne.
Flash définition :
*SERP ou Search Engine Result Page = Pages de résultats des moteurs de recherche lors de la requête d’un internaute. L’expert SEO vise à obtenir les meilleures positions (ranking) pour être le plus visible possible.
Vous maitrisez le SEO et le SEA ? Découvrez dans la section suivante pourquoi il faut être sur la première page des résultats de Google !
D. Pourquoi viser la première page de Google ?
Tout simplement pour exister ! L’internaute fait en effet instinctivement confiance aux résultats de Google et surtout à sa première page. Il préfère lancer une nouvelle recherche plutôt que de chercher au-delà de la première page car l’internaute est impatient ! Vous souvenez-vous de la dernière fois où vous êtes allé en page 2 d’un résultat de recherche ?
“Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est à la page 2 de Google”
Maintenant que vous comprenez l’importance de la première page, découvrez dans le paragraphe suivant comment fonctionne le moteur Google pour y accéder ?
E. Être référencé sur Google : Comment fonctionne son index ?
Le Moteur de recherche Google est composé de robots qui crawl* en permanence les pages de l’ensemble du net pour les indexer*. Si les conditions sont réunies, l’indexation se fait dans une base de données dynamique. Les algorithmes de Google évoluent en permanence et il existe des centaines de critères à respecter. Il faut être un expert en SEO pour pouvoir agir au mieux sur le référencement naturel d’un site. C’est le cœur de métier de Net4Lead !
*Crawl (ou exploration) = Exploration plus ou moins régulière des pages et des contenus du web
*Indexer = C’est le fait de répertorier et classer les pages internet pour pouvoir les faire apparaître dans les pages de résultats des moteurs en fonction des requêtes des internautes
Vous en savez davantage sur les « rouages » de Google, mais comment pouvez-vous savoir si votre site est bien optimisé ?
F. Un audit par notre expert SEO de Net4Lead pour améliorer son référencement sur Google
Un audit est indispensable pour établir une stratégie de référencement naturel SEO fiable et efficace. Votre activité, vos objectifs et la nature de votre site web seront pris en compte.
Un audit Net4Lead par son expert SEO comprendra l’analyse de :
- La concurrence et votre positionnement
- La compétitivité de votre site en matière de SEO
- L’architecture du site
- Les contenus du site
- La technique du site
- La stratégie de netlinking* en place
- Etc…
Flash définition :
*Netlinking = Technique consistant à créer des liens provenant d’autres sites internet vers le vôtre dans l’objectif d’améliorer votre popularité aux yeux des moteurs de recherche.
Malheureusement, il n’y pas de recettes magiques pour réaliser une action de SEO ! Chaque situation est unique. Seul l’audit permet d’avoir une idée claire de la situation pour définir une stratégie visant à améliorer son SEO..
Il est donc impératif d’analyser votre situation pour optimiser votre site et mieux le référencer sur Google. Voyons le délai nécessaire pour obtenir des résultats !
G. Combien de temps faut-il à une stratégie SEO pour porter ses fruits et améliorer son référencement Google ?
La mise en place d’une stratégie de SEO nécessite un certain laps de temps avant de donner ses premiers résultats car, comme nous l’avons abordé précédemment, des centaines de critères sont à prendre en compte et à respecter. La mise en place de la stratégie SEO comporte plusieurs actions :
- La création de contenus
- Un travail technique sur les pages
- La mise en place de netlinking
Les experts SEO considèrent que les premiers effets apparaissent dans un délai compris entre 4 et 6 mois en fonction de la concurrence. En revanche, et contrairement à d’autres techniques plus rapides, ces dernières apportent des résultats durables et gratuits.
H. Comment être référencé sur Google ? Une histoire de libraire !
Internet est comme une grande librairie et Google son libraire qui connaît presque tous les livres et peut orienter le lecteur selon ses requêtes ! Ainsi, votre site est le plus grand roman que vous n’ayez jamais produit :
Le Contenu
Le contenu de votre site correspond à l'histoire que vous souhaitez raconter. Il s'agit de l'ensemble des textes, des documents, images ou vidéos qui seront présents sur le site
Le Code
Le code du site, c'est l'ensemble des techniques mises en oeuvre pour faire vivre votre site : c'est la première image que votre site va renvoyer au visiteur : il faut l'attirer, rendre les choses agréables
La Popularité
La popularité que vous obtiendrez est vitale au fonctionnement de votre site ainsi qu'à la diffusion de vos contenus : plus le livre plaît, plus il est recommandé et ainsi de suite. Cela correspond au trafic généré
Avouez que ce serait dommage que votre livre soit un des seuls qui reste sur l’étagère du libraire, à l’écart des bestsellers !
Maintenant que vous maîtrisez mieux l’environnement du SEO, concentrons-nous sur les fameux 3 piliers de la stratégie SEO : le Contenu, la Technique et la Popularité pour être bien référencé sur Google
Les 3 piliers de la stratégie SEO
1. Être bien référencé sur Google grâce à un contenu de qualité
Le contenu est sans doute l’élément le plus important d’une stratégie de référencement efficace. Il est composé de tous les éléments qui apparaissent sur votre site web :
● textes
● images
● vidéos
● boutons, éléments graphiques et sonores
● etc.
Pour être efficace, la rédaction de contenu doit donc être optimisée en respectant certains critères et doit répondre à la question : comment être bien référencé et améliorer votre référencement sur Google ?
Quelques critères selon notre expert Net4Lead pour rédiger du contenu web optimisé SEO :
● un contenu organisé, aéré et logique (titres, sous-titres, images d’illustration…)
● une rédaction SEO dynamique, simple et claire
● une recherche de mots clés adaptés et de différentes natures placés à des endroits stratégiques (titres, sous-titres, corps du texte…)
● des liens internes utiles permettant une bonne navigation dans le site
● des contenus (vidéos et images) avec des métadonnées*
● etc.
*Métadonnées = permettent de décrire et d’apporter des informations à une autre donnée comme la date ou l’emplacement où a été prise une photo.
Nous avons développé chez Net4Lead une méthode unique et performante permettant d’optimiser au mieux la rédaction d’articles SEO et de contenus produits pour nos clients.
Notre expérience nous permet d’anticiper les évolutions permanentes et l’apparition de nouveaux critères établis par les moteurs de recherche. Nous adaptons ainsi constamment nos stratégies de référencement.
En outre, Google récompense les contenus de qualité écrits par des humains et nous nous engageons à proposer uniquement des contenus produits par nos soins.
Les mots clés sont un des éléments fondamentaux des stratégies de contenus optimisés. Le consultant SEO de Net4Lead réalise lui-même un travail de recherche de mots-clés complexe pour obtenir un nombre important de mots et de combinaisons et trouver des mots clés pertinents et qualifiés.
Par ce travail, les mots clés correspondent davantage aux intentions de recherche des internautes que des mots plus généraux trouvés par des générateurs automatiques de mots clés.
ex : “chaussure” est imprécis et concurrentiel (mot clé déjà très utilisé par d’autres sites) quand “chaussures hommes marron en cuir” est beaucoup plus précis et s’adresse à une cible d’internautes précise.
Vous l’avez compris : Ces mots clés à fort potentiel permettent un taux de conversion plus important que des mots clés généraux. Les rédacteurs web, experts ou freelance SEO auront alors un meilleur matériel pour la rédaction de contenus pertinents !
Vous maîtrisez maintenant votre contenu, voyons dans l’étape suivante les éléments nécessaires pour que votre site soit efficace !
2. Être bien référencé grâce à un site optimisé techniquement !
Nous venons de voir l’importance d’un contenu optimisé. Il serait dommage que tout ce travail engagé tombe à l’eau à cause d’un référencement technique mal maîtrisé.
Comme nous vous l’avons expliqué auparavant, les moteurs de recherche explorent les pages de votre site qui respectent certains critères afin de les indexer.
Le référencement technique consiste à mettre en place tous les éléments pour faciliter cette indexation et éviter les problèmes de compréhension.
Durant cette étape nos experts en SEO veillent au respect de certains points :
- Posséder un nom de domaine unique et mettre au courant les moteurs de recherche
- Optimiser la structure des adresses URL* de vos pages
- Optimiser votre sitemap XML*
- Configurer et optimiser les données structurées* de votre site
- Optimiser la page d’erreur 404 de votre site
- Sécuriser votre site en migrant les pages en https (cryptées) si ce n’est pas le cas
- Optimiser le temps de chargement des pages de votre site
- Optimiser votre site pour les écrans de mobiles
- Optimiser le passage d’une langue à une autre pour vos visiteurs si votre site le permet
*URL ou Uniform Resource Locator = Une URL est l’adresse qui donne l’emplacement de votre page internet pour pouvoir la trouver
*Sitemap XML = C’est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site web. Il est comme une carte qui aide les robots d’explorations à naviguer sur votre site.
Ce sont là des éléments importants à configurer pour bénéficier d’un bon SEO technique et pour référencer son site sur Google. Il en existe d’autres qu’il faudra également vérifier pour que votre site soit le plus efficace possible et développe son potentiel.
La bonne nouvelle est qu’une fois tous ces éléments techniques configurés, vous êtes tranquille ! Il n’y a normalement plus lieu d’y toucher avant un bon moment !
Vous en savez davantage sur la technique SEO, il reste maintenant une dernière étape pour que votre stratégie de référencement naturel soit complète. Nous allons vous présenter dans le paragraphe suivant comment rendre votre site populaire !
3. La popularité de votre site, un facteur déterminant pour son référencement
Si le contenu de votre site en est le cœur, la popularité de votre site via ses backlinks* en sera son charme ! Les backlinks sont essentiels pour une bonne stratégie SEO, mais leur processus est certainement plus compliqué à appréhender que celui du contenu.
Flash définition :
*Backlink = liens présents sur des sites tiers qui renverront l’internaute vers votre site !
Les moteurs de recherche attribuent aux sites des notes de qualité et de confiance qui font leur popularité. Lorsque des sites de confiance possèdent des liens qui dirigent les internautes vers votre site, c’est un signe pour les moteurs de recherche que votre contenu est qualitatif. On peut comparer cela à la recommandation d’un tiers ou au « bouche à oreille ».
Maintenant que vous percevez mieux la logique des backlinks, comment mettre en place une stratégie de Link Building (création de liens) ?
Voici les principaux critères que Net4Lead va prendre en compte :
● Quel type de liens
● Quelle quantité de liens
● La qualité des liens
● Le contenu de la page où se situe votre lien, est-il en relation avec votre activité
● Etc.
Il est également intéressant d’étudier la stratégie de backlinks mise en place par vos concurrents.
Après avoir étudié vos besoins, vos attentes et la concurrence, nous pourrons commencer à établir une stratégie et cibler des sites populaires de confiance. Une fois ces sites ciblés, Net4Lead peut contacter les webmasters afin faire des liens vers votre site web depuis ces sites tiers.
Selon nos experts SEO voici les moyens les plus courants pour y parvenir :
● votre contenu est exceptionnel et d’autres sites y font référence naturellement
● nous pouvons proposer du contenu de qualité à titre gratuit à d’autres sites en implantant nous-même des liens vers votre site et vos pages internet. Ces articles se nomment des articles invités
● nous pouvons établir des partenariats avec d’autres sites de confiance dans le but d’échanger des contenus et des liens pointant vers vos sites respectifs
● nous enregistrons votre site dans des annuaires d’entreprises
● etc…
Ces processus consistent à faire la promotion de votre contenu afin d’obtenir des backlinks. Ces liens sont très importants pour être compétitif sur des requêtes concurrentielles. Ils vous permettront de vous positionner au mieux dans les résultats des moteurs de recherche.
En Bref
Comme nous l’avons vu tout au long de cet article, le SEO est une action globale qui repose sur :
● Des contenus qualitatifs et optimisés
● Le code de votre site web optimisé pour la navigation et pour Google
● Une stratégie de maillage avec d’autres sites de qualité via des backlinks
Le résultat d’une action de référencement naturel bien menée par les experts SEO de Net4Lead est une bonne visibilité et un trafic qualifié. Ces éléments permettent de référencer correctement votre site sur Google pour le faire apparaître tout en haut de la liste des résultats.
Il est important d’analyser les retombées des actions entreprises pour atteindre vos objectifs. Cela permet de vérifier si la stratégie mise en place est la bonne et si elle doit être éventuellement ajustée pour en augmenter l’efficacité.
L’amélioration continue du référencement Google, ou simplement son maintien dans le temps, doit être l’objet d’une attention régulière. Il faut nourrir son contenu et ses backlinks et surveiller certains facteurs extérieurs qui peuvent évoluer au cours du temps et impacter vos résultats :
● L’évolution continue des algorithmes et des règles de Google
● L’évolution des stratégies de vos concurrents
● L’évolution des backlinks
● La disparition ou l’apparition de nouvelles technologies
● L’apparition imprévue de problèmes techniques
● etc…
En conclusion, le SEO est l’un des piliers de la présence en ligne. Il est incontournable pour que votre visibilité en ligne décolle et bénéficie d’un trafic qualifié qui attire et convertit vos clients !
Vous savez maintenant, comment être bien référencé et comment améliorer votre référencement sur Google avec Net4Lead !
